中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)前不久聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)景區(qū)旅游消費(fèi)便利度指數(shù)(Travel Convenience Index，以下簡(jiǎn)稱TCI指數(shù))，這是中國(guó)首個(gè)衡量旅游消費(fèi)便利度的量化評(píng)估指標(biāo)，旅游服務(wù)進(jìn)入越來(lái)越精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。

哪些景區(qū)游覽更便利

TCI指數(shù)從信息獲取、交通、入園購(gòu)票、游玩體驗(yàn)等方面對(duì)景區(qū)進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)景區(qū)的旅游消費(fèi)便利程度做出評(píng)估及排名，得分越高意味著該景區(qū)越便于游客游覽。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)說(shuō)，TCI指數(shù)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的成果，在運(yùn)用美團(tuán)平臺(tái)景區(qū)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)景區(qū)官網(wǎng)校驗(yàn)比對(duì)、電話問(wèn)詢信息確認(rèn)等多種形式進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證，較為準(zhǔn)確地感知和反映景區(qū)的消費(fèi)便利情況。

“TCI的研究和發(fā)布，是一個(gè)從較微觀的空間尺度上、以景區(qū)為核心評(píng)價(jià)對(duì)象洞察和評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)便利度的研究成果，對(duì)旅游需求端的消費(fèi)者決策和供給方的景區(qū)服務(wù)設(shè)計(jì)都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義?！北本┙煌ù髮W(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師殷平表示。

據(jù)夏杰長(zhǎng)介紹，此次研究先期選取了中國(guó)5A及4A級(jí)景區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)結(jié)果公布了5A和4A收費(fèi)景區(qū)TCI 50強(qiáng)、5A和4A免費(fèi)景區(qū)TCI 30強(qiáng)、全國(guó)自然風(fēng)光類景區(qū)TCI 20強(qiáng)、全國(guó)文物古跡類景區(qū)TCI 20強(qiáng)等榜單。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)高星景區(qū)旅游消費(fèi)便利度綜合得分為80.4分，信息獲取最便利，游玩配套服務(wù)提升空間最大。

據(jù)介紹，頤和園因其門票信息線上覆蓋率高、入園網(wǎng)上購(gòu)票、無(wú)需換紙質(zhì)票等便利服務(wù)，總體得分為95.2，位居中國(guó)5A收費(fèi)景區(qū)TCI 50強(qiáng)的榜首。

天壇公園、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、黃鶴樓、秦始皇兵馬俑博物館、故宮博物院、蕪湖方特旅游度假區(qū)、瘦西湖、大唐芙蓉園、華山風(fēng)景名勝區(qū)等亦位居全國(guó)5A收費(fèi)景區(qū)TCI榜單的前列。

要便利更要舒適

在游客越來(lái)越注重旅游舒適度的情況下，提升景區(qū)的服務(wù)水平已是當(dāng)務(wù)之急。

文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財(cái)表示：“對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，對(duì)便利化的追求一直是主旋律之一。TCI指數(shù)的發(fā)布不僅僅是一個(gè)研究成果，更是為中國(guó)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)提供了重要基礎(chǔ)工作?！?/p>

從TCI指數(shù)中可以發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)5A和4A景區(qū)的信息獲取便利度已達(dá)91分，近2成景區(qū)的此項(xiàng)得分獲得滿分。越來(lái)越多的游客可以很方便地通過(guò)手機(jī)查詢景區(qū)的營(yíng)業(yè)時(shí)間、票務(wù)信息、兒童票、老人票等優(yōu)待票政策等。

與此同時(shí)，入園便利度也在“互聯(lián)網(wǎng)+”的多種措施下有所提升。數(shù)據(jù)顯示，66%的5A景區(qū)已通過(guò)美團(tuán)“閃入園”平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)購(gòu)票。

但是，有部分景區(qū)門票還做不到當(dāng)天隨買隨用或快速出票，也有景區(qū)雖然開放了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，但還要到景區(qū)排長(zhǎng)隊(duì)換紙質(zhì)二維碼。此外，還有部分景區(qū)雖然開放了夜間游覽服務(wù)，公共交通服務(wù)卻沒(méi)有跟上。

在過(guò)去的一年里，許多景區(qū)相繼加入了限流的隊(duì)伍中來(lái)。限制游客人數(shù)必然會(huì)減少景區(qū)短期門票收入，但卻能提升景區(qū)給游客帶來(lái)的安全感與舒適感。這樣一來(lái)，也有利于營(yíng)造一個(gè)良好的景區(qū)口碑，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)景區(qū)、游客來(lái)說(shuō)，實(shí)乃雙贏之選。

TCI指數(shù)所關(guān)注的旅游消費(fèi)便利度，正是從便利的角度來(lái)提升旅游的舒適度。除了提供更為便利的服務(wù)，景區(qū)的服務(wù)還應(yīng)該更有人性化、更有溫度，要讓游客感受到由內(nèi)而外的舒適。

重服務(wù)才會(huì)有未來(lái)

從注重景區(qū)規(guī)模、入園人數(shù)和門票收入，到如今更加注重給游客帶來(lái)的便利與舒適，這是中國(guó)旅游在發(fā)展中不斷完善自我的體現(xiàn)，也是對(duì)旅游服務(wù)功能的回歸。也正是因?yàn)槿绱?，旅游服?wù)其實(shí)大有可為。

正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)高培勇所說(shuō)：“作為服務(wù)消費(fèi)的‘生力軍’，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展空間很大，是最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。利用最新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，提高景區(qū)旅游消費(fèi)的便利度，可以引導(dǎo)游客消費(fèi)升級(jí)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮積極促進(jìn)作用?！?/p>

TCI指數(shù)的發(fā)布對(duì)于提升中國(guó)景區(qū)旅游便利程度具有重要參考意義，這將給中國(guó)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供借鑒，也給游客帶來(lái)更加積極的旅游體驗(yàn)。TCI指數(shù)讓景區(qū)對(duì)自身的管理有了更加直觀的檢測(cè)和判斷，給景區(qū)提升旅游舒適度提供了清晰的方向。

談及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何提高旅游景區(qū)的便利度和舒適度，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁、美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為表示，門票線上化對(duì)提升旅游景區(qū)的便利度至關(guān)重要，這是推進(jìn)門票預(yù)約的前提，便于景區(qū)全盤掌握需求變化，進(jìn)而進(jìn)行精細(xì)化管理。門票線上化能夠削峰填谷、緩解擁堵、提升游玩質(zhì)量，保障游客游玩的安全和便利。

“標(biāo)準(zhǔn)化在促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要的作用，但對(duì)于景區(qū)旅游消費(fèi)便利度這樣維度的標(biāo)準(zhǔn)此前還未有過(guò)，因此旅游消費(fèi)便利度指數(shù)的發(fā)布，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)產(chǎn)生很大影響?！敝袊?guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)曹俐莉認(rèn)為，需要多方攜手加快推進(jìn)旅游景區(qū)消費(fèi)便利度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的落地和實(shí)施，能真正應(yīng)用于實(shí)踐、指導(dǎo)行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，有標(biāo)準(zhǔn)才能有規(guī)范，重服務(wù)才會(huì)有未來(lái)。