甘肅：“沉浸式”體驗促進(jìn)文旅融合發(fā)展
2021-08-25
來源：文旅在線
近幾年來，全國不少文化單位、景區(qū)景點在沉浸式文旅項目上作出嘗試，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期。但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位、產(chǎn)品品質(zhì)不高、游客體驗感差等問題。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營造出虛實結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動、甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗到感官震撼和思維認(rèn)同。沉浸式文旅實際發(fā)展?fàn)顩r如何？沉浸式文旅的發(fā)展將為文旅融合帶來哪些啟示？
對不少游客而言，互動性、故事性、藝術(shù)美感是沉浸式文旅最吸引人的要素，當(dāng)?shù)厝珖鞯匾延胁簧傥幕瘑挝?、景區(qū)景點等在沉浸式文旅上作出嘗試，武漢《夜上黃鶴樓》打造沉浸式故事場景，甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求。
作為一種全新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，當(dāng)前國內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費的所有領(lǐng)域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國內(nèi)體驗經(jīng)濟的進(jìn)一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費升級，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。
沉浸式文旅正在成為行業(yè)的“新寵”，并有望為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合帶來更多的發(fā)展機遇，但“沉浸式”理念快速升溫的背后也存在很多的問題。
當(dāng)前沉浸式旅游存在過度依賴技術(shù)、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區(qū)。同時，不少沉浸式文旅項目忽視內(nèi)容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專業(yè)人士，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)不高，甚至出現(xiàn)將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化問題。除技術(shù)應(yīng)用不成熟、內(nèi)容要素被忽視以外，沉浸式文旅產(chǎn)品創(chuàng)作過程中還存在過度開發(fā)等問題。
只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。景區(qū)也應(yīng)該認(rèn)識到，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，項目的相關(guān)設(shè)施建設(shè)如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。
只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。景區(qū)也應(yīng)該認(rèn)識到，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，項目的相關(guān)設(shè)施如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。
隨著技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，沉浸式文旅的呈現(xiàn)形式日益豐富，沉浸式”理念在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上的應(yīng)用也在不斷延展。景區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的IP資源，但面臨著對年輕人吸引力不足等問題；而密室行業(yè)具備出色的沉浸式產(chǎn)品運營策劃能力。因此，密室和文旅結(jié)合或許可以為沉浸式文旅的創(chuàng)新拓展提供新思路。
“深融合”聚力融智，兩年來，省文旅廳先后組建了甘肅文旅專家智庫、甘肅文旅科教創(chuàng)新聯(lián)盟，成立了甘肅文旅企業(yè)家俱樂部，搭建了院校專家、金融科教人才和文旅企業(yè)人才各盡其才、服務(wù)推動文旅發(fā)展的龐大矩陣。
甘肅省開辟文旅企業(yè)發(fā)展專欄，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈、5A級景區(qū)創(chuàng)建、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營銷等不同主題，組織市州文化和旅游局、省內(nèi)文旅公司主要負(fù)責(zé)人開展研討，分享應(yīng)對疫情經(jīng)驗、提質(zhì)增效計劃、擺脫困境心聲和拓存創(chuàng)增建議等做法經(jīng)驗，為全省中小微文旅企業(yè)提供借鑒。