發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游打造鄉(xiāng)村生態(tài)產業(yè)鏈
2021-09-22
來源：中國江蘇網
?《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》“第五篇”中提出，“實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經濟等新業(yè)態(tài)，推動科技、人文等元素融入農業(yè)?！薄绊槕青l(xiāng)居民消費拓展升級趨勢，結合各地資源稟賦，深入發(fā)掘農業(yè)農村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價值。”“第六篇”中提出，“大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)種養(yǎng)等產業(yè)，打造鄉(xiāng)村生態(tài)產業(yè)鏈?！?/p>
中秋、國慶雙節(jié)來臨，鄉(xiāng)村旅游又迎一波高峰。在蘇州吳江震澤，別具一格的“裝配式”民宿驚艷亮相，為緩解鄉(xiāng)村旅游“潮汐效應”提供了新的應對方案。
所謂“裝配式”民宿，就是將預制好的建筑物構件，如同“搭積木”一樣，現場拼裝成整體民宿。作為一種快速落地的輕量化住宿產品，它不僅建設運營成本低、符合環(huán)保要求，而且設施和服務保障更加標準化。值得一提的是，震澤的民宿選址原是村辦工廠的廢舊土地，以舊換新，不僅盤活了閑置土地資源，也提升了鄉(xiāng)村旅游品質。
鄉(xiāng)村振興是一篇大文章，“落筆點”很重要。前不久召開的省委十三屆十次全會提出，“要抓住鄉(xiāng)村空間布局優(yōu)化帶來的機遇，加快推進農業(yè)集約發(fā)展，加快農業(yè)農村重大項目建設，積極發(fā)展農村新業(yè)態(tài)、新模式，讓沉睡的資源變成農民致富和鄉(xiāng)村發(fā)展的源頭活水”?！皬U舊廠房”變成“裝配民宿”，正是“沉睡的資源”變成“源頭活水”、成為鄉(xiāng)村振興“澎湃動能”的生動例證。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨和國家的戰(zhàn)略決策，具有戰(zhàn)略性、全局性、長期性的特點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須服務于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要動力。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于實現產業(yè)興旺，有利于打造生態(tài)宜居空間，有助于實現鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)風文明，有助于形成治理有效格局，有利于實現村民生活富裕。鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興能夠發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，作出應有而特殊的貢獻。
鄉(xiāng)村旅游是文旅產業(yè)的一個重要分支，是推動鄉(xiāng)村經濟繁榮的新型產業(yè)手段，能夠在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中將發(fā)揮新引擎作用。
在廣袤的田野中，散落著不少“沉睡的資源”，但要“點石成金”并不容易。比如，有些地方大力發(fā)展民宿產業(yè)，卻忽視了當地資源稟賦與游客實際需求，“大馬拉小車”，空置率很高，造成資源浪費；有些地方尚未建立穩(wěn)定的資金投入機制，阻礙了金融資本和社會資本進入鄉(xiāng)村；有些地方難以滿足現代農業(yè)配套設施用地和鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)用地，農村土地節(jié)約集約利用水平亟待進一步提升；等等。
“綠水青山就是金山銀山”。鄉(xiāng)村旅游需要以良好生態(tài)環(huán)境為前提條件。如果沒有良好的自然生態(tài)，如果環(huán)境都是污水橫流、空氣污染，那么鄉(xiāng)村就找不到那一片詩情畫意，找不到那一片田園風光。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村全域旅游化也更能提升鄉(xiāng)村生態(tài)品質，對于營造生態(tài)宜居環(huán)境，將鄉(xiāng)村建設成為現代版的“富春山居圖”。
鄉(xiāng)村有著優(yōu)質的生態(tài)、廣闊的土地、悠遠的鄉(xiāng)愁，如何讓這些沉睡的資源“活起來”“火起來”，特別是對土地資源異常寶貴的江蘇來說，如何變“低端存量”為“發(fā)展增量”，更是一個現實而重要的問題。一方面，要告別“單打獨斗”，學會“協(xié)同作戰(zhàn)”。把閑置或低效利用的廠房、土地、山林等，通過規(guī)劃、提升和改造，串點成線、連線成片。以震澤為例，通過對接本地的濕地生態(tài)和蠶桑文化，開發(fā)了涵蓋食、住、游、學、購、娛等多種體驗式項目，大大增強了鄉(xiāng)村旅游產品供給能力。另一方面，應科學培育鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、精選優(yōu)質投資項目，以實現資源共享、效益最大化，帶動村民增收。比如淮安市淮安區(qū)豐年村，全村三分之一的土地都由村集體領辦的土地股份合作社和農機合作社運轉，集體經濟收入實現“撐桿跳”，真正做到了“資源變資產、資金變股金、農民變股東”。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要考慮目標人群在哪里。
我國目前市場潛力最大、發(fā)展最成熟、最普遍的鄉(xiāng)村旅游類型就是將城市郊區(qū)利用起來進行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目最好是在城郊或距離城鎮(zhèn)兩到三小時車程以內；
其次，利用景區(qū)進行拓展，將位于景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村用于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也是一種較為便利的模式；
因此，投資者和農民在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游前，一定要以市場為導向，選擇好地理位置，并且根據目標人群的喜好以及當地的特色鄉(xiāng)村文化合理選擇項目。
近幾年，隨著政府對農村土地流轉的大力支持，投資人和農民想要獲取大面積土地變得越來越便利，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的土地問也越來越容易得到解決。不過，盡管如此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目前，投資人和農民仍然不能掉以輕心，切記要找到合適自己項目的土地，否則盲目選擇土地只會造成不必要的損失。
另外還需要因地制宜，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游。
城鎮(zhèn)游客來到鄉(xiāng)村旅游，看中的就是獨特的鄉(xiāng)土文明，可以說鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)村旅游的特質，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點打造對象。
因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目時，一定要深度挖掘當地的特色鄉(xiāng)土文化、民俗文化，從建筑、飲食、民俗等方面全面提升當地鄉(xiāng)村旅游的價值以及核心競爭力。
近年來，各級政府部門對于鼓勵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新政策層出不窮，同時也出臺了一系列優(yōu)惠、補貼政策，例如有些地方政府為鼓勵鄉(xiāng)村旅游項目提供貼息貸款，還有些地方政府直接發(fā)放項目補貼。
在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，首當其沖的就是主題定位。鄉(xiāng)村旅游的定位策劃要在發(fā)展中遵循什么主題，要在區(qū)域旅游市場中占據什么位置，要在游客心中塑造什么形象，要在區(qū)域的相似鄉(xiāng)村、休閑農莊格局中分出什么特色點，這些我們都要做到心里有數，大家可以參考以下例舉的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式。
依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風景、舒適怡人的清新氣候、獨特的地熱溫泉、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，結合周圍的田園景觀和民俗文化，興建一些休閑、娛樂設施，為游客提供休憩、度假、娛樂、餐飲、健身等服務。
激活“沉睡的資源”，不僅包括看得見的“鄉(xiāng)村資源”，還有看不見的“社會資源”。就當下而言，積極引入市場力量，能有效解決“錢哪來、地咋改、誰來干”等現實痛點。今年，蘇州首批創(chuàng)建了14家共享農莊，采用以企業(yè)為建設運營主體，“政企結合、市場主導”的多元化投入機制和經營機制模式。這種模式，能夠把市場需求與鄉(xiāng)村資源有效對接，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置土地，更延長了農業(yè)產業(yè)價值鏈，帶動農民持續(xù)增收。未來，如果能夠放大這種“鄉(xiāng)村產業(yè)綜合發(fā)展模式”的示范效應，讓點上“盆景”變成面上“風景”，必將開啟更多“柳暗花明又一村”的動人故事。
從鄉(xiāng)村旅游者的心理需求來看，原生態(tài)的鄉(xiāng)村是吸引他們旅游的核心。當前，有些農村盲目地在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境改造上呈現“都市化”，比如將原生態(tài)民宿改造成小洋樓等等，會破壞鄉(xiāng)村原有的自然、和諧。從而失去了鄉(xiāng)村旅游對旅游者的吸引力，反而會制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
中國目前的鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段，盡快建設基礎設施是當務之急，這樣才能在廣泛意義上承接未來的中國鄉(xiāng)村旅游大潮。
在產品開發(fā)上，要理解鄉(xiāng)村旅游者“回歸鄉(xiāng)村“、渴望“慢生活”的心理需求以及體驗心理，依托當地旅游資源，開發(fā)各種帶有該地區(qū)鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產品，讓游客在農事活動方面諸如種植、養(yǎng)殖和農產品加工方面有更多的體驗。
田園，是詩意的棲居之所。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)作為實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，不僅承載著都市人“歸園田居”的人文情懷，也肩負起鄉(xiāng)里人“強富美”的家園夢想。我希望能夠看到更多好的鄉(xiāng)村旅游項目，那里的村民安詳穩(wěn)定、恬淡自足；那里的風景宜人，空氣清新；那里是我們愿意回歸的生活。