2025年冬季的烏魯木齊，冰雪不再是沉睡的資源，而是被精心雕琢成一張閃亮的城市名片。隨著第二十三屆烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節(jié)于2025年11月29日在絲綢之路山地度假區(qū)盛大啟幕，一場以“驕陽看雪 烏魯木齊”為核心主題、深度融合“冰雪+文化+旅游”、并依托“全域聯(lián)動”模式的冬日盛宴正式拉開帷幕。這不僅是烏魯木齊對冰雪資源的深度開發(fā)，更是其系統(tǒng)化激活冬季文旅消費、推動產業(yè)高質量發(fā)展的生動實踐。

本屆冰雪風情節(jié)立意高遠，目標明確指向“打造冬季文旅新標桿”。與往屆相比，其最顯著的特征是“全域聯(lián)動、全業(yè)態(tài)融合”?；顒硬辉倬窒抻趩我换﹫龌蚓皡^(qū)，而是將烏魯木齊全市作為一個整體旅游目的地進行規(guī)劃和推介?；顒拥暮诵膬热輼O其豐富。主辦方創(chuàng)新推出了10余條冰雪旅游線路，這些線路精準覆蓋了不同游客群體的需求，包括“高端滑雪、康養(yǎng)度假、大眾娛樂、民俗體驗、趣野雪騎”等多種沉浸式體驗項目。

同時，一系列精彩紛呈的活動貫穿整個雪季：高山滑雪挑戰(zhàn)賽、大眾等級賽將輪番上陣，點燃運動激情；“文藝輕騎兵”、歌舞劇、音樂會等文化演出持續(xù)不斷，增添藝術氛圍；沉浸式研學活動、“非遺”體驗展示、跨年活動、社火燈會等特色項目，則讓游客深度感受本地文化的魅力。這種“周周有活動、月月有亮點”的節(jié)奏，確保了烏魯木齊冬季文旅市場的持續(xù)高熱。

“全域聯(lián)動”的理念在本屆冰雪活動中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。活動主會場設在絲綢之路山地度假區(qū)，而烏魯木齊各區(qū)縣則設立了精彩紛呈的分會場，形成了主次分明、多點開花的局面。例如，米東區(qū)舉辦了千人雪地音樂火鍋節(jié)，將美食與冰雪景觀結合；烏魯木齊縣推出了非遺展覽，展示當?shù)鬲毺氐奈幕z產；達坂城區(qū)組織了群眾文藝展演，呈現(xiàn)地方民俗風情；天山野生動物園則設計了沉浸式互動活動，增加親子游的趣味性。據(jù)統(tǒng)計，全市范圍內共推出了涵蓋滑雪賽事、文藝演出、研學體驗等在內的160余項、超過300場特色活動。這種市、區(qū)（縣）兩級聯(lián)動，充分挖掘了各地資源特色，避免了同質化競爭，讓游客無論在烏魯木齊的哪個角落，都能找到心儀的冬日玩法。

全域聯(lián)動的基礎是完善的旅游規(guī)劃和基礎設施支撐。烏魯木齊縣作為全市旅游資源最豐富的區(qū)域（占比60%以上），早已將文旅產業(yè)定位為強縣富民的支柱產業(yè)。縣政府圍繞“大南山”旅游規(guī)劃進行設計，致力于完善景區(qū)基礎設施和公共服務，優(yōu)化旅游交通服務，并發(fā)揮景點聯(lián)動優(yōu)勢，以促進旅游融合發(fā)展。這種縣域層面的戰(zhàn)略布局，為市級層面的全域聯(lián)動提供了堅實的落腳點和豐富的產品供給。

烏魯木齊冬季旅游的吸引力，遠不止于滑雪。其成功的關鍵在于將冰雪資源與深厚的文化底蘊、多樣的旅游形態(tài)進行了創(chuàng)造性融合，形成了獨特的“冰雪+文化+旅游”模式。

在文化賦能方面，烏魯木齊市深度挖掘絲路商貿文化、民俗藝術和非遺資源。以國際大巴扎、陜西大寺等歷史建筑為核心打造的沉浸式文化街區(qū)，讓游客仿佛穿越時空。二道橋歌舞劇的常態(tài)化展演，以及《印象·二道橋》大型歌舞劇等作品的推出，形成了“一劇一非遺、一曲一傳承”的活態(tài)保護模式。在冬季，這些文化元素被巧妙地融入冰雪場景。例如，天山大峽谷舉辦“天山冰雪嘉年華”，上演雪地賽馬、冰上刁羊等非遺競技活動；自治區(qū)博物館則推出“絲路霓裳”非遺秀。春節(jié)期間，紅山公園的第八屆新春文化廟會、植物園的迎春花卉展和社火表演、水磨溝公園的詩詞燈會等，都是“文化+節(jié)慶+冰雪”的成功范例，吸引了大量市民游客參與。2025年春節(jié)期間，烏魯木齊市各公園入園總人數(shù)就達到了52.41萬人次。

在旅游業(yè)態(tài)融合方面，烏魯木齊積極推動“旅游+商業(yè)”、“旅游+農業(yè)”、“旅游+鄉(xiāng)村”等模式。砂之船奧萊、CCMALL等文商旅綜合體在冬季持續(xù)火熱，摩界文創(chuàng)旅游園通過對工業(yè)遺產的保護性開發(fā)，吸引了大量年輕人打卡消費。這些多元化的業(yè)態(tài)，滿足了游客在冰雪運動之外的購物、休閑、餐飲等綜合消費需求，延長了游客停留時間，提升了旅游綜合收入。

激活冬季文旅消費，不僅需要優(yōu)質供給，更需要切實的政策支持和惠民措施，以提升游客的消費意愿和便利度。2025年，烏魯木齊在這方面打出了一套有力的“組合拳”。

在提升旅游便利性方面，烏魯木齊市在2025年持續(xù)打出“便民牌”。住宿上，著力構建高、中、低互補的旅游住宿接待體系，并計劃在未來2年內建成投用麗思卡爾頓、威斯汀等3家豪華型酒店，滿足高端需求。交通上，優(yōu)化調整公交線路，更新新能源公交車，并特別開通了“2路印記·城市暢游專線”。這條線路投入30輛新能源公交車，設置21個雙向站、4個單向站，串聯(lián)紅山公園、新疆民街山西巷、國際大巴扎、領館巷等核心景點及商圈，為游客提供“一站一景、一路一韻”的深度體驗。同時，“車來了”App的普及和文旅大數(shù)據(jù)平臺的升級，實現(xiàn)了“游前精準規(guī)劃、游中智能引導”的全鏈條智能服務。

一系列組合拳的成效，在市場和數(shù)據(jù)上得到了印證。早在2025年春節(jié)假期，烏魯木齊就已展現(xiàn)出強大的冰雪旅游吸引力。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結報告》，烏魯木齊憑借豐富的冰雪資源和獨特的文化魅力，上榜春節(jié)冰雪游熱門目的地前三進入2025-2026雪季，烏魯木齊的冰雪游熱度持續(xù)攀升。同程旅行發(fā)布的《2025-2026雪季冰雪游趨勢報告》顯示，烏魯木齊的冰雪游熱度顯著上升，與哈爾濱、沈陽、長春等傳統(tǒng)冰雪強市一同被預測為2025-2026雪季的熱門目的地。報告指出，烏魯木齊和阿勒泰等地正成為冰雪游多元化熱門目的地的新代表。航班預訂數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢，2026年元旦前后從主要城市飛往烏魯木齊等地的機票均價較平時有顯著上漲。

“驕陽看雪”的品牌形象日益深入人心。這不僅是一句宣傳口號，更精準概括了烏魯木齊冬季陽光充沛、雪質優(yōu)良的獨特氣候優(yōu)勢。通過“全域聯(lián)動”整合資源，通過“冰雪+文化+旅游”深化體驗，通過惠民政策和便民服務優(yōu)化環(huán)境，烏魯木齊成功地將寒冷的冬季轉變?yōu)闊崃业南M旺季，為城市經濟增長注入了新的動力。這座絲綢之路上的重鎮(zhèn)，正以其開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的理念和溫暖的服務，邀請四海賓朋共赴一場陽光下的冰雪之約，書寫著冬季文旅經濟高質量發(fā)展的新篇章。